ആപ്പിളിൻറെ മാക് പിസി , ഐഫോൺ എന്നിവയ്ക്ക് വെല്ലുവിളി ഉയർത്തുന്ന പ്രോഡക്ടുകൾ ലോക വിപണിയിൽ മറ്റ് കമ്പനികൾ എത്തിക്കാത്തത് ആപ്പിളിന് തിരിച്ചടിയാകുന്നു എന്നാണ് ടിബിആർ നിരീക്ഷണം . അതായത് ആപ്പിൾ ഉദ്ദേശിക്കുന്ന ടാർഗറ്റ് ഉപയോക്താക്കളുടെ മാർക്കറ്റിൽ ഇതുവരെ ശക്തമായ വെല്ലുവിളി ഉയർത്താൻ മറ്റ് കമ്പനികൾക്കായിട്ടില്ല . സാംസങ്ങ് , എൽജി , വാവ്വേ , ഓപ്പോ വിവിധ ചൈനീസ് ബ്രാൻറുകൾ എന്നിവയുടെ ആൻഡ്രോയ്ഡ് ഫോണുകൾ ആപ്പിളിനെക്കാൾ വിപണി സാന്നിധ്യം ഉണ്ടാക്കുന്നുവെങ്കിലും , വിലകൂടിയ ഫോണുകൾ വാങ്ങുന്നവരുടെ ഇടയിൽ ആപ്പിൾ തന്നെയാണ് ഇപ്പോഴും താരം . മാക് പിസികളുടെ കാര്യത്തിൽ എച്ച് . പി , അസ്യൂസ് തുടങ്ങിയവർ ആപ്പിളിന് വലിയ വെല്ലുവിളി ഉണ്ടാക്കുന്നില്ല . കാരണം ക്വാളിറ്റി കൂടിയ മാക് പിസി തന്നെയാണ് വലിയ വിലകൊടുക്കുന്നവർ തിരഞ്ഞെടുക്കുക അതിനാൽ തന്നെ പിസിയുടെ കാര്യത്തിൽ വിൻഡോസ് പിസികൾ ആപ്പിളിന് തിരിച്ചടി ഉണ്ടാക്കുന്നില്ല . ഇത്തരം ഒരു അവസ്ഥയിൽ ആപ്പിളിൻറെ ഡിവൈസുകൾ പലപ്പോഴും അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യപ്പെടുന്നില്ല എന്നതിനാൽ വിൽപ്പനയിൽ കുറവ് രേഖപ്പെടുത്തുന്നു . വർഷത്തിലും ആപ്പിൾ ഐഫോൺ വിൽപ്പനയിൽ ആപ്പിളിന് 12.6 ശതമാനം കുറവ് സംഭവിക്കുന്നു എന്നാണ് റിപ്പോർട്ട് . ഈ വർഷം മൊത്തം 9 ശതമാനം ആപ്പിളിൻറെ ലാഭത്തിൽ കുറവ് സംഭവിക്കുമെന്നാണ് വിപണി വൃത്തങ്ങൾ നൽകുന്ന സൂചന . ആപ്പിൾ ഐഫോൺ വിൽപ്പന തന്നെയാണ് ആപ്പിളിനെ കുഴപ്പിക്കുന്നത് 41.8 ശതമാനമാണ് ആപ്പിളിൻറെ ലാഭത്തിലേക്ക് ഐഫോൺ സ്വരുക്കൂട്ടുന്നത് . ഇതിൽ ഇടിവ് സംഭവിക്കും എന്നു തന്നെയാണ് വിപണി നൽകുന്ന സൂചന .